Juan Pittau, author, speaker, trainer and expert in PPC Online Advertising

Aunque dedicamos un esfuerzo continuo a definir mejor las fórmulas para calcular el nivel de calidad en Google y en la Red de Búsqueda, los componentes esenciales apenas varían:

• el histórico de porcentaje de clics (CTR) de la palabra clave y del anuncio correspondiente en Google (tenga en cuenta que el CTR en la red de Google solo afecta al nivel de calidad en la red de Google, no en Google),
• el historial de la cuenta, que se mide a través del CTR de todos los anuncios y las palabras clave de la cuenta,
• el historial de CTR de las URL visibles en el grupo de anuncios,
• la calidad de la página de destino,
• la relevancia de la palabra clave con respecto a los anuncios del grupo de anuncios,
• la relevancia de la palabra clave y del anuncio correspondiente con respecto a la consulta de búsqueda,
• el rendimiento de la cuenta en la región geográfica en la que aparece el anuncio,
• otros factores asociados a la relevancia.

Tenga en cuenta que existen pequeñas variaciones en la fórmula del nivel de calidad cuando afecta a la posición del anuncio y a la oferta para la primera página:

• Para calcular la posición de un anuncio orientado por palabra clave, la página de destino no se tiene en cuenta. Cuando se calcula la posición de un anuncio en una ubicación de la Red de Búsqueda, el nivel de calidad tiene en cuenta el CTR en esa ubicación determinada además del CTR en Google.
• A la hora de calcular la oferta para la primera página, el nivel de calidad no tiene en cuenta el anuncio correspondiente ni la consulta de búsqueda, ya que este cálculo se muestra como un valor en la cuenta y no varía según la consulta de búsqueda.

Nivel de Calidad en la Red de Display

El nivel de calidad para calcular si un anuncio reúne las condiciones para aparecer en un determinado sitio de la Red de Display y para calcular su posición en ese sitio, incluye los siguientes factores:

• el rendimiento anterior del anuncio en este sitio web y en otros similares,
• la relevancia de los anuncios y de las palabras clave del grupo de anuncios con respecto al sitio,
• la calidad de la página de destino,
• otros factores asociados a la relevancia.

El nivel de calidad para determinar si un anuncio orientado por ubicación aparecerá en un determinado sitio depende de la opción de oferta de la campaña.

Fuente: Google AdWords Help Center