Las únicas fechas disponibles son, durante el mes de febrero y tres días seguidos.

Primera fecha disponible: 14,15 y 16 de febrero de 9hs a 18hs

Segunda fecha disponible 28,29 y 1 de Marzo de 9hs a 18hs.

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Ad Planner es una herramienta de investigación y planificación de medios que sirve para encontrar los sitios web que probablemente visiten sus clientes. Al usar una combinación de datos geográficos, datos demográficos, palabras claves de búsqueda y sitios visitados habitualmente, puede definir su público objetivo y descubrir qué sitios visita online. De este modo es posible obtener un retorno de la inversión (ROI) más alto, gracias a la orientación mejorada de las campañas.

Las tres ventajas clave de utilizar Ad Planner son:

1- Alcance: encuentre suficientes sitios que funcionen para su campaña.

El uso de Ad Planner es sencillo. Después de acceder a la herramienta (google.com/adplanner), verá dos pestañas: Estudios y Plan de medios. La pestaña Estudios permite introducir cualquier sitio web del que desee obtener más información. También puede ver las estadísticas de los sitios web populares para cualquier público.

En la pestaña Estudios puede buscar sitios relevantes para la orientación de dos formas:

• Búsqueda por sitio: al introducir la URL de cualquier sitio web que le interese, Ad Planner le mostrará sus estadísticas relevantes, como visitantes únicos, páginas vistas, composición demográfica y sitios y palabras clave relacionados. En el caso de los sitios web que aceptan publicidad, también puede ver información sobre los formatos de anuncio y los intervalos de las impresiones disponibles a través de AdWords.

Después de encontrar los sitios que le interesan, puede guardarlos en un plan de medios. El plan de medios mostrará estadísticas únicas de tráfico y alcance para su plan. También puede consultar el perfil demográfico total de los sitios de su plan para asegurarse de que lleguen al público que quiere.

Source: Google AdWords Help Center

¿Eres de Twitter o Facebook? Esta es la pregunta del millón, y la que muchos usuarios debido a múltiples tópicos responden de forma equivocada.  No se trata de elegir una de estas opciones como sustitución de la otra, o excluir una de ellas por que ya hacemos uso de la contraria. Lo primero que debemos de tener en cuenta es con que propósito y finalidad hacemos uso de cada una de ellas.

Tanto Twitter como Facebook pueden ser consideradas como excelentes herramientas sociales para compartir información y participar en la conversación. Sin embargo, sus diferencias hacen que cada una de ellas, disponga de sus propias virtudes y ventajas.

Cuando las redes y medios sociales han pasado a convertirse en objetivos prioritarios de los medios, empresas y marcas, su poder como herramienta de comunicación ha adquirido un valor incalculable, pero ¿Por qué Twitter es excelente para los medios y Facebook para las marcas?

La mayoría de vendedores, empresas y marcas comerciales han encontrado en Facebook una excelente herramienta de fidelización a través de la cual mantener una relación con sus fans y consumidores, mucho más cercana y más allá de la información compartida. La posibilidad de mantener un trato, relación y capacidad de respuesta más directa y personal con los propios fans, es uno de las principales ventajas que Facebook ofrece a los negocios y empresas.

Estás empresas buscan con su presencia en Facebook, mantener y aumentar su visibilidad y disponer de un canal a través del cual, poder generar nuevos vínculos con sus propios clientes, fans y consumidores. Y es evidente de que como todas ellas pretenden cuidar al máximo su propia reputación, no pueden dejar de lado ni ignorar aquello que pueda decirse de ellas a través de otros medios y redes como por ejemplo Twitter. 

Sin embargo, los medios de comunicación se han decantado por otorgar una mayor relevancia e importancia a esta última. Para ellos, Twitter se ha convertido en la herramienta ideal a través de la cual compartir información en tiempo real, generando una respuesta inmediata.

Evidentemente esta elección también está fundamentada por el propio uso de ambas herramientas por parte de sus usuarios.  En este sentido, Twitter se ha convertido en el medio social donde la información viaja, se transmite y se comparte de la forma más rápida. Un ejemplo claro de ello lo tenemos en los últimos acontecimientos y sucesos como las revoluciones de Egipto y otros países del medio oriente, el terremoto de Japón o la reciente muerte de Bin Laden.

De igual forma, esto no implica que los medios de comunicación renieguen del uso y su presencia en Facebook.  De hecho también la mantienen, pero algunas ‘limitaciones’ impuestas por la red social, convierten sus objetivos en un reto de mayor dificultad, puesto que Facebook de forma predeterminada oculta una gran parte de las actualizaciones e interacciones recientes de muchos usuarios. Opción que a pesar de ser personalizada sigue presente y activa en la gran mayoría de los usuarios de la red social.

Otro aspecto importante a destacar es el abuso, uso y frecuencia de la información compartida. En el caso de Facebook, la interacción y la publicación de información, ofertas, promociones, etc..  por parte de las empresas y marcas se mantiene activa pero con una frecuencia reducida. Sin embargo, la conversación con los usuarios y fans puede ser constante y continuada.

En el caso de Twitter, la frecuencia de los medios de comunicación es constante y continuada debido a una mayor generación de información y contenidos, e incluso en ocasiones reiterada y repetitiva para alcanzar audiencias dispares en sus franjas horarias. Sin embargo, la conversación pasa a un segundo plano, reducida a mensajes puntuales o automatizados.

via: puromarketing

via: ecualinkblog.com

Este valor se obtiene al dividir su CTR entre el CTR medio de todos los anunciantes incluidos en las ubicaciones en las que aparecen sus anuncios. Dado que es un valor relativo a la competencia, no es estático, sino que cambia dependiendo de los sitios web en los que se publica su anuncio y de lo que haga el resto de anunciantes.

Este valor es más útil que el propio CTR, ya que el CTR no indica la relevancia de un anuncio dentro de la Red de Display: un anuncio puede ser muy relevante pero estar oculto dentro de un bloque de anuncios que consigue pocos clics por ubicarse al final de una página grande. Además, el CTR para el mismo anuncio puede variar dependiendo del sitio en el que se muestra. El CTR relativo medio es 1x.

A continuación, le ofrecemos un ejemplo:

• Un anunciante que vende cámaras digitales consigue un CTR de la Red de Display del 0,05%.
• Su anuncio se muestra en una única página sobre fotografía en la Red de Display junto con otros tres anunciantes; estos últimos consiguen un CTR del 0,005%.
• El primer anunciante consigue un CTR 10 veces superior al de sus competidores. Como la gente está más interesada en los productos de este anunciante, su CTR relativo es muy alto (10).

¿Por qué es importante tener en cuenta el CTR relativo?

El CTR relativo es un claro indicador del nivel de calidad de un anunciante en la Red de Display. Un anunciante con un CTR relativo bajo poseerá un nivel de calidad menor que el de sus competidores, lo que implica ocupar un lugar inferior en la clasificación de la subasta, además de un CPC más elevado.

Si un anunciante posee un CTR relativo bajo, tendrá que pagar más que sus competidores para mantener un ranking superior en la subasta.

via: Google AdWords Centro de Ayuda

Realizar una campaña de PPC, es decir pago por clics, como lo es la propuesta de AdWords de Google, implica una nueva y enorme posibilidad de dar un importante salto cuantitativo con respecto a nuestras métricas y nuestras ventas. Google tiene bien engordado el negocio de las campañas de PPC , fundamentadas en la increíble cantidad de búsquedas que los usuarios realizan diariamente en este buscador. Esto, y el hecho de que, de alguna manera, Google se las ingenia para indexar más de tres mil millones de puestos, hacen que las Adwords tengan una increíble capacidad de dar con el target indicado para cada puesto, con la precisión de un bisturí. El tema álgido es, justamente, como saber hacerlo.

Google realiza una revisión constante de la performance de sus anunciantes, pidiendo información y tomando nota de la performance. Una de las maneras que emplea esta información es elaborando puntuaciones o scores de calidad para las campañas de pago por clic. El razonamiento detrás de esta implementación es como mejor performance tengan las campañas de PPC, hay un beneficio asociado para Google, basado en la renovación de pautas y publicación de nuevos avisos. Por ello, Google premia las campañas que mejor rendimiento presentan, dentro de su nicho de competencia. Y lo más lógico desde el lado de los anunciantes, es aprovechar estos beneficios asociados.

Un buen Quality Score-tal es el nombre oficial de esta métrica-le permitirá estar mejor posicionado entre los avisos que se muestran en sus investigaciones pertinentes. Es decir, reconstruir la parrilla para desplegar los avisos, Google dará más importancia al QS que al precio que cada anunciante paga por clic. Por eso, tener un buen QS es una forma directa de bajar costes, e incrementar el ROI-retorno de la inversión.

Para asegurarse un buen QS, la selección de las palabras clave es de vital importancia. Es conveniente entonces, durante los primeros tiempos de vida de su campaña de AdWords, donde usted todavía no está muy familiarizado con el rendimiento real de sus kw, lanzar avisos que respondan a un grupo reducido de palabras clave, altamente relacionadas entre sí, para incrementar su eficacia. En etapas posteriores, Google analizará su landing page y su lugar todo, teniendo en cuenta parámetros como relevancia, corrección-enlaces rotos, y este tipo de cuestiones relacionadas con el código del lugar-, y tiempo de carga. Si estos valores son adecuados, y sus avisos han tenido un buen rendimiento en cuanto a tasas de click through-con bajas tasas de rebote, por ejemplo-, le otorgará un buen QS.

A medida que pasa el tiempo, Google también evaluará la performance de cada kw en particular. Conviene, a esta altura, reestructurar la campaña, creando avisos más ajustados aún para estas kW de mejor performance, para reforzar el resultado positivo. Es decir, concretamente, como todo hay un proceso de aprendizaje y de “calibración” de las palabras clave, tras el cual, con la información recogida sobre la performance de cada kw, podrá enfocar sus esfuerzos en mejorar la performance de las palabras más populares.

No busque, porque la fórmula exacta con la que Google calcula el QS es un secreto bien guardado. Como con muchos otros temas relacionados con Google, tendremos guiarnos por indicios para establecer las mejores prácticas.

Via: pysnnoticias