by alter1fo

Realizar una campaña de PPC, es decir pago por clics, como lo es la propuesta de AdWords de Google, implica una nueva y enorme posibilidad de dar un importante salto cuantitativo con respecto a nuestras métricas y nuestras ventas. Google tiene bien engordado el negocio de las campañas de PPC , fundamentadas en la increíble cantidad de búsquedas que los usuarios realizan diariamente en este buscador. Esto, y el hecho de que, de alguna manera, Google se las ingenia para indexar más de tres mil millones de puestos, hacen que las Adwords tengan una increíble capacidad de dar con el target indicado para cada puesto, con la precisión de un bisturí. El tema álgido es, justamente, como saber hacerlo.

Google realiza una revisión constante de la performance de sus anunciantes, pidiendo información y tomando nota de la performance. Una de las maneras que emplea esta información es elaborando puntuaciones o scores de calidad para las campañas de pago por clic. El razonamiento detrás de esta implementación es como mejor performance tengan las campañas de PPC, hay un beneficio asociado para Google, basado en la renovación de pautas y publicación de nuevos avisos. Por ello, Google premia las campañas que mejor rendimiento presentan, dentro de su nicho de competencia. Y lo más lógico desde el lado de los anunciantes, es aprovechar estos beneficios asociados.

Un buen Quality Score-tal es el nombre oficial de esta métrica-le permitirá estar mejor posicionado entre los avisos que se muestran en sus investigaciones pertinentes. Es decir, reconstruir la parrilla para desplegar los avisos, Google dará más importancia al QS que al precio que cada anunciante paga por clic. Por eso, tener un buen QS es una forma directa de bajar costes, e incrementar el ROI-retorno de la inversión.

Para asegurarse un buen QS, la selección de las palabras clave es de vital importancia. Es conveniente entonces, durante los primeros tiempos de vida de su campaña de AdWords, donde usted todavía no está muy familiarizado con el rendimiento real de sus kw, lanzar avisos que respondan a un grupo reducido de palabras clave, altamente relacionadas entre sí, para incrementar su eficacia. En etapas posteriores, Google analizará su landing page y su lugar todo, teniendo en cuenta parámetros como relevancia, corrección-enlaces rotos, y este tipo de cuestiones relacionadas con el código del lugar-, y tiempo de carga. Si estos valores son adecuados, y sus avisos han tenido un buen rendimiento en cuanto a tasas de click through-con bajas tasas de rebote, por ejemplo-, le otorgará un buen QS.

A medida que pasa el tiempo, Google también evaluará la performance de cada kw en particular. Conviene, a esta altura, reestructurar la campaña, creando avisos más ajustados aún para estas kW de mejor performance, para reforzar el resultado positivo. Es decir, concretamente, como todo hay un proceso de aprendizaje y de “calibración” de las palabras clave, tras el cual, con la información recogida sobre la performance de cada kw, podrá enfocar sus esfuerzos en mejorar la performance de las palabras más populares.

No busque, porque la fórmula exacta con la que Google calcula el QS es un secreto bien guardado. Como con muchos otros temas relacionados con Google, tendremos guiarnos por indicios para establecer las mejores prácticas.

Via: pysnnoticias